En el vertiginoso mundo digital actual, el video se ha consolidado como una herramienta indispensable para conectar con las audiencias, especialmente al abordar temas complejos. Lejos de ser un mero complemento, se ha convertido en un formato protagonista que permite a periodistas, políticos y líderes sociales comunicar de manera atractiva y accesible. Este éxito no es una casualidad, y las últimas tendencias lo confirman: el Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters de 2024 revela que dos tercios de los espectadores consumen videos noticiosos cortos semanalmente, y más de la mitad se interesan por contenidos más largos.
La Audiencia está en el Video: YouTube y TikTok a la Vanguardia
Este panorama no sorprende a los medios de comunicación, que están explorando activamente las oportunidades que ofrece el video. Publicaciones como The Sun lo consideran un motor clave para su crecimiento, y BBC News planea redoblar sus esfuerzos en plataformas como YouTube y TikTok. La clave del éxito radica en llegar al público donde ya se encuentra.
Consideremos los datos: casi la mitad de los internautas británicos acceden a YouTube diariamente, y más del 54% de la población británica utiliza TikTok al menos una vez al mes. Y no, no todos tienen menos de 35 años. La penetración de estas plataformas es masiva y transversal a las edades.
Incluso más revelador es el hecho de que YouTube se está acercando peligrosamente a la televisión. En Estados Unidos, el dispositivo más popular para consumir contenido de YouTube es la propia televisión, una tendencia que el Reino Unido sigue de cerca gracias a la proliferación de televisores inteligentes con aplicaciones integradas. Esto redefine los hábitos de consumo y la forma en que los contenidos deben ser pensados.
La Fórmula del Éxito: Más Allá de la Plataforma
Prepararse para esta era no es solo cuestión de estar en las plataformas correctas; se trata de comprender las técnicas narrativas que funcionan y cómo estas transforman la selección de historias, el lenguaje y los estilos de producción. Un video exitoso en YouTube no es replicar un formato televisivo; es construir una narrativa adaptada al consumo digital.
Las publicaciones que han logrado un éxito notable con el video han comprendido a fondo los comportamientos, necesidades e intereses de su audiencia. Han desarrollado formatos que se adaptan a cómo el público consume contenido hoy, lo que implica alejarse de la mera transposición de valores de producción tradicionales a las redes sociales. Como capacitador certificado y especialista en SEO, enfatizo: es momento de ser audaces.
Ejemplos como The News Movement (TNM), lanzado en 2021, demostraron la eficacia de los «explicadores» de TikTok con formatos de baja fidelidad y ediciones ágiles, pensados deliberadamente para una audiencia más joven y utilizando su propio lenguaje. El resultado: el 61% de su audiencia es menor de 35 años. La agilidad y la evolución constante son fundamentales, ya que lo que funciona hoy, quizás no lo haga mañana.
Entendiendo Audiencias y Algoritmos: Claves del Impacto
El éxito en las redes sociales reside en una profunda comprensión tanto de la audiencia como de los algoritmos. Casos como el de Piers Morgan, quien migró de la televisión a YouTube y construyó una audiencia masiva colaborando con creadores de contenido exitosos como Megyn Kelly, son prueba de ello. Hoy, Morgan es un referente en el periodismo digital en el Reino Unido.
Otro modelo a seguir es TLDR News, especialista en explicadores políticos. Han logrado una base de 2.5 millones de suscriptores en sus canales temáticos, construyendo audiencias más pequeñas, pero altamente comprometidas, que encuentran exactamente lo que buscan. Para los medios tradicionales, esto subraya la importancia de reconocer cómo los algoritmos pueden desafiar los valores de la radiodifusión convencional.
Desafíos Institucionales y la Paciencia del Éxito
Para los grandes medios, la implementación de equipos de video puede representar un desafío institucional significativo. La experiencia demuestra que la paciencia es clave. Un buen video requiere tiempo, pruebas, revisiones y correcciones constantes. Mr. Beast, el YouTuber más grande del mundo, necesitó 453 videos antes de volverse viral. Esto es un claro mensaje para las redacciones: hay que experimentar sin esperar resultados instantáneos.
El Rol Emergente de los Creadores de Contenido
El Informe Reuters también destaca que el público más joven busca cada vez más noticias creadas por individuos, no por marcas. Aquí reside una gran oportunidad: equipar a una nueva generación de creadores con valores periodísticos sólidos y habilidades de producción de alta calidad. Medios de comunicación y universidades tienen un papel crucial en este camino.
El periodismo global aún espera a sus propios «Johnny Harris» (narradores de historias globales) o «Cleo Abram» (especialistas en noticias tecnológicas). Estos creadores construyen audiencias leales alrededor de narrativas especializadas y de alta calidad. Su aparente estilo independiente esconde equipos detrás, con oficio, estrategia y propósito.
Video: Parte de una Conversación Integral
Si bien es cierto que el video tiene un poder innegable para conectar, no es la única vía para llegar a la audiencia, ni puede implementarse de forma aislada. La lección aprendida del «giro hacia el video» de 2015 es clara: la inversión a gran escala en equipos aislados no es la respuesta. El video debe formar parte de una conversación más amplia e integral, junto con la gestión de redes sociales, el desarrollo de podcasts, la creación de productos innovadores y una estrategia de audiencia bien definida.
En Alonso Benítez Pedro, estamos listos para capacitarte en estas nuevas dinámicas, desarrollando las habilidades y la visión estratégica que periodistas, políticos y líderes sociales necesitan para dominar el video como una herramienta poderosa de comunicación e impacto.
¿Estás listo para transformar tu estrategia de comunicación y alcanzar a tus audiencias donde realmente están?
Aquí tienes más consejos para profesionalizarte
Sigue el canal de AlonsoBenitezPedro en WhatsApp